Код продукта БП 03
Тренинг «Переговоры в процессе продаж»
Цель:
- Овладение техниками деловой коммуникации, влияющими на эффективное взаимодействие с клиентами
- Формирование позиции клиент-ориентированного подхода у сотрудников компании.
- Разработка и внедрение стандартов обслуживания клиентов.
- Развитие навыков результативных телефонных коммуникаций.
- Овладение техниками деловой коммуникации.
- Оптимизация межличностных отношений и сплочение группы.
Задачи:
- Формирование позиции клиент-ориентированного подхода у сотрудников компании.
- Разработка и внедрение стандартов обслуживания клиентов.
- Развитие навыков результативных телефонных коммуникаций.
- Овладение техниками деловой коммуникации.
- Оптимизация межличностных отношений и сплочение группы.
Инструменты:
Индивидуальная работа, тесты, работа в группах, мозговой штурм, упражнения на отработку релаксационных техник, ролевые игры, работа с видеоматериалом и анализ случаев, мини-лекции.
Аудитория: 15-30 человек
Продолжительность тренинга 16часов (2 дня).
Бизнес-тренер: Игнатьева Ольга Анатольевна
Программа:
1. Введение в тренинг.
- Выявление ожиданий участников от работы в рамках темы тренинга.
- Презентация целей и программы тренинга.
- Осознание слушателями себя как участника процесса продажи; диагностика собственной позиции и особенностей, связанных с осуществлением продажи.
- Формы работы с клиентами в процессе продажи (переговоры, телефонные коммуникации, деловая переписка).
2. Управление продажами.
- Понятие управления продажами.
- Стратегия управления продажами.
- Формы управления продажами.
- Стандарты качества в обслуживании клиентов.
- Роль коммуникации в качественном обслуживании.
- Путь повышения качества обслуживания клиента.
3. Клиент-ориентированный подход
- Категории клиентов
- Формирование и отработка навыка определения ведущих особенностей личности клиента
- Использование личных особенностей - своих и клиента – в процессе подготовки к переговорам.
- Стратегия взаимодействия с клиентом в зависимости от его типа в процессе переговоров.
- Ведение клиента после переговоров в зависимости от его типа.
- Практическая работа:
- Отработка полученных навыков
4. Ведение и управление переговорными процессами
- Подготовка к переговорам:
- Постановка целей. Определение целей переговоров и формулирование желаемого результата как основная предпосылка успеха в переговорном процессе.
- Критерии анализа информации при подготовке к переговорам. Сбор информации о предмете переговоров. Сбор информации о предполагаемых партнёрах. Инвентаризация своих интересов.
- Ранжирование интересов по критерию значимости. Определение возможных интересов партнёров.
- Планирование:
- Содержательное планирование. Подготовка вариантов решений. Анализ возможных препятствий.
- Планирование процедуры переговоров. Стратегия переговоров.
- Формирование и отработка навыка определения ведущих особенностей личности клиента.
- Использование личных особенностей - своих и клиента – в процессе подготовки к переговорам.
- Стратегия взаимодействия с клиентом в зависимости от его типа в процессе переговоров.
- Ведение клиента после переговоров в зависимости от его типа.
- Практическая работа:
- Отработка и анализ полученных навыков, разбор конкретных случаев из практики участников.
5. Непосредственное ведение переговоров
- Управление переговорами:
- Управление поведением в ситуации установления контакта и создания атмосферы доверия.
- Деловой этикет, как инструмент управления переговорным процессом.
- Выявление позиции и потребностей клиента. Техники постановки вопросов как инструмент ведения и управления переговорным процессом.
- Стимулы прямого и косвенного контроля их влияние на переговорный процесс.
- Управление процессом презентации.
- Планирование эффективной презентации.
- Мотивирование клиента, формирование интереса к предложению.
- Способы презентации преимуществ и выгод от предложения, и условий сотрудничества.
- Формы представления основного конкурентного преимущества.
- Аргументация и связь аргументации с иерархией потребностей клиента.
- Управление процессом работы с возражением.
- Работа с аргументами партнера по переговорам.
- Источники возражений и сомнений. Ложные и истинные возражения.
- Стандартные возражения клиента и способы работы с ними.
- Работа с ценовыми возражениями.
- Работа с возражениями по качеству.
- Управление процессом завершения переговоров
- Полнота реализации интересов сторон.
- Уровень удовлетворённости результатом.
- Критерии эффективного переговорного процесса.
6. Телефон как основной инструмент в работе с клиентами
- Специфика телефонного общения: возможности и ограничения в деловой коммуникации.
- Обзор норм этикета при общении по телефону:
- Телефонный этикет приветствия.
- Входящий звонок.
- Исходящий звонок.
- Ведение разговора.
- Завершение разговора и прощание.
- Цели и этапы деловой коммуникации по телефону.
- Основные задачи и трудности в ежедневном деловом телефонном общении.
- Алгоритм ведения переговорного процесса по телефону.
- Критерии эффективного переговорного процесса.